The Advertising Council
Kate Emanuel, SVP Non-profits & Government
Ashlee Thompson, Campaign director
Kate Emanuel (2e van links) en Ashlee Thompson
De missie van de Ad Council is sociale issues onder de aandacht brengen van het grote publiek (denk aan de opwarming van de aarde, Rode Kruis). Het is een organisatie die te vergelijken is met SIRE in Nederland. Hun doel is gedragsverandering, bewustwording, het redden van levens. Ze hebben zo’n 50 campagnes lopen of afgerond.
Opdrachtgevers zijn divers, maar zo’n 40% bestaat uit campagnes voor de overheid. Ze kopen geen tijd en aandacht, maar werken op basis van donaties en welwillendheid.
Ze hebben zo’n 31.000 mediacontacten (ook in de sociale media zoals Yahoo en Google) en advertentiebureaus.
Het meten van effect en succes gebeurt op diverse manieren: via donaties, persaandacht, buzz (in b.v. de blogwereld), monitoring van de website.
Hun afdeling Digital & Online Service bestaat uit drie onderdelen: digitale media (mobiele marketing, gebruik keywords, traffic, vindbaarheid, samenwerking met partners van videocontentwebsites), webdevelopment (strategisch advies, hosting) en social media (blogmonitoring, inzet sociale netwerken, reputatiemanagement). Vorig jaar is er 140 miljoen dollar aan donaties via online media.
Een aantal voorbeelden passeert de revue:
- Fatherhood involvement. Project dat wordt gesponsord door het department van Health and Human Services. Moet zorgen voor meer betrokkenheid van ouders bij de opvoeding van hun kinderen. Hilarisch is het filmpje dat ze als voorbeeld gebruiken: http://www.youtube.com/watch?v=9A2Ap3DyvLg
- ThinkB4youspeak.com: met als doel jongeren erop wijzen dat je moet nadenken voordat je het woord ‘gay’ gebruikt (vaak als synoniem voor suf, dom, stom). “It’s not okay to say gay”: http://www.thinkb4youspeak.com/
- Speak up or else: gericht op het waarschuwen van je vrienden wanneer je ziet dat hij of zij het verkeerde pas op gaat. Je kunt verschillende kaarten via internet sturen naar een vriend (b.v. wanneer je ziet dat de partner van je vriend(in) niet te vertrouwen is). Of filmpjes bekijken van situaties waarin het handig is je stem te laten horen (roekeloos rijgedrag van je vriend in de auto terwijl de medepassagiers hun mond houden terwijl het verstandig is aan de bel te trekken: http://www.youtube.com/watch?v=fFLRlAdEo-o)
- BoostUp: voorkomen van schooluitval. Opvallend: gespondord door het ministerie van Defensie. Die wil namelijk hoger opgeleid personeel in dienst hebben en zijn (ook) niet gebaat bij jongeren die hun school niet afmaken. Er zitten verschillende onderdelen in deze campagne:
- send a boost: e-cards versturen
- volgen van een hele klas gedurende een jaar (authentiek, echte scholieren)
- wake up on time: stuur je vriend een kaart wanneer je ziet dat ze steeds spijbelen. Je kunt aangeven op welke dag en welk tijdstip de alert moet aankomen
- toolkit voor ouders
Volgens Kate en Ashlee is het nog te vroeg om te zeggen wat het effect van sociale media precies is, wat het betekent. Het is een kwestie van steeds uitproberen, experimenteren.
De Ad Council is al jaren bezig met sociale media maar denkt nu pas in de kern ervan te zitten. Ze kunnen echter niet zeggen of campagnes die via sociale media worden gevoerd, beter werken dan andere campagnes.
